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    上略新产品研究

    概念测试     产品测试    包装测试    价格测试

     

    一、概念测试    

    一般新产品概念设计时,有很多新产品概念,这就需要到消费者中去测试,从中筛选出最有潜力的概念。 邦略的新产品概念测试包括概念筛选测试,概念引力测试三种。

    概念筛选测试:


    邦略在产品概念测试的第一个阶段就是进行产品概念筛选测试,从中快速的筛选出几个最具有引力的几个概念进行进一步的研究。
    概念筛选测试主要采用定点街访(CLT)和焦点座谈会(FGD)的形式采集数据,然后对概念进行市场潜力分析。



    产品概念引力测试 :


    在这一测试阶段,邦略通过采用定性研究和定量研究相结合的方法来测量消费者对产品概念的理解程度和态度,测量概念的沟通效果,购买意向及概念需要改进的地方。
    测试模型如下:





    二、产品测试    

    产品样板测试:


    主要目的是了解产品样板是否已很好的将产品概念转为实物,因此在测试产品样板时须同时测试产品概念,且有同一批被访者对两者回答,此外测试问卷中询问产品概念的问题和询问产品样板的问题必须一致,以便将结果进行比较。



    产品测试:


    产品测试的目的主要衡量产品被接受的程度;与竞争对手相比,消费者是否偏好新产品;新产品还有哪些必须改良的地方;分析产品的强弱点,以帮助客户制定合理的宣传策略。
    产品测试的方法:产品派发、产品置留,定点街访与FGD单面镜观察法。
    产品测试类型如下:





     

    三、包装测试    

    邦略认为:产品包装的好坏直接影响到产品的销售,而且好的产品包装已经成为一种强而有力的营销手段。邦 略为客户提供全方位的产品包装测试,监测包装是否达到预期的效果。





    三、价格测试    


    邦略认为一个产品经过专业的市场价格测试后,能帮助企业:
    更准确地帮助企业对自身产品进行价格的定位
    更好地了解区域市场的价格差异
    能更好地进行分产品、分区域的价格定位
    能更有效地了解市场价格的导向、消费者接受的价格区间与产品利润的空间。
    邦略为客户提供全面的价格测试



    价格研究方法:


    Gabor Granger 和 PSM 方法(不考虑竞争对手的价格)
    扩展的Gabor Granger 和 Brand/price trade-off 法(考虑竞争)
    "picture/ab/sjx.gif" width="9" height="12"> 联合分析方法(考虑产品多种特性的价格研究方法)

    邦略在进行价格测试中,主要应用 PSM 测量技术:








     

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