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    上略品牌研究

    品牌策略研究     品牌健康诊断    品牌监测研究

    ASC上略品牌诊断:

    ASC上略的品牌诊断指标体系与解析图包括:品牌认知度、市场渗透率、品牌保持指数、品牌健康金字塔、品牌形象雷达图、品牌消费结构图、 品牌Mapping图、 品牌市场格局Graveyard图等。

    品牌诊断的量化指标体系如下图:

    其中品牌健康程度的态度指标(品牌态度漏斗模型)为:知道 ->了解 ->不排斥 -> 喜欢 -> 热爱。

     

     

    品牌策略研究概述:

    在越来越激烈的市场竞争态势下,企业如何提升自己的品牌形象力,是决定一个企业生存的关键因素。而企业品牌形象的提升与消费者的关系非常密切。因此研究品牌与消费者的关系现状如何,企业希望品牌与消费者的关系如何,如何与消费者更好的沟通,如何拉近与消费者的距离,成为品牌策略研究的主线。
        品牌是一种复杂的关系符号,它包含了产品、消费者以及企业三者关系的总和。上略资讯认为现在的品牌概念就是这三种关系属性在一定时期的商业整合与互动过程中所形成的相互统一的符号化的关系模式,并为关系三者创造和带来价值的一种商业行为;谝陨系目悸,上略资讯提供品牌管理的核心是在品牌与消费者之间寻求“桥梁”,上略认为好的品牌管理需要对每项可能会影响消费者对品牌的体验,或者对品牌看法的活动与决策,都要实行严格的管理与控制。

    品牌研究的内容:

    一般地,品牌研究中最核心的是品牌形象与价值研究(Brand Image & Equity Management )、围绕着这个核 心衍生出其他方面的诸如品牌知名度、品牌忠诚度、品牌定位、品牌联想与品牌延伸研究等等。这一系列的研究 方向,结合对消费需求、市场细分、顾客满意研究等为企业的品牌管理提供大量详实、客观、连续的、可操作的 决策支持,以帮助企业在激烈的市场竞争中确立明显的、具有差异化的品牌形象,并促进产品的销售和利润的提 升。通过品牌形象与品牌实力的良好、合适的有机结合,提升顾客对品牌的种程度,从而影响企业品牌商品的市 场份额乃至企业的生存发展。

     

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